咪咕视频借奥运会弯道超车上位视频赛道路程还远

自2014年国内体育产业高速发展以来,奥运会这个世界最顶级的体育赛事,对各家巨头都非常有诱惑力。长达17天的赛程安排、对全球国家和全类型体育项目的覆盖以及大量明星运动员的加盟,在企业眼中就等于巨大商业的价值和流量价值。而在这其中,咪咕视频凭借着免费看奥运会直播大大的吸引用户的关注。

根据识微商情数据统计,7月23日(即奥运会)开始,咪咕视频下载量在22日排名第145位,在24日上升到第3位,7月28日-8月2日连续6天成为榜首。此外,咪咕视频和央视频在小米应用商店排位也不错,在8月4日分别位列第1和第6。

虽说咪咕视频取得了不错的成绩,但咪咕视频想要在体育赛事上超车缺很困难,其有以下的忧虑:

包括当前的奥运会,热搜上了少说有几百个,咪咕却还是那个“三个人的电影却始终没有姓名”,即使它片头广告短、免费看奥运,但很多人不知道。至少在社交媒体、小红书、知乎等平台上请博主们多多推广一下啊!咪咕视频在营销上还需要多多努力!

除了类似奥运会这样的全类型、有中国队参与的大赛,出于集体荣誉感能引发全国欢呼,其他赛事都很难达到全民级关注。看前文咪咕视频在欧洲杯和奥运期间的热度,就知道其中的差距了。即使欧洲杯决赛请了流量明星鹿晗做解说,但一个人也无法与众多奥运冠军们带来的流量相较。

央视一直都是免费放比赛,用户免费的消费习惯已经形成了,想要体育迷们掏钱出来还得慢慢培养。这次奥运央视频收费、咪咕视频免费,咪咕登顶了App Store就说明了问题。

从商业模式来看,广告、版权二次分销、和付费用户是变现三大支柱。理想情况下,付费用户应该是贡献绝大部分营收,版权分销次之,广告只是一个补充手段。但是咪咕视频仅靠“6元”会员费,基本是就是亏钱赚吆喝了。

老玩家腾讯体育通过广告招商+会员付费+直播带货,三者总体收入叠加,也难以覆盖版权购买成本。商业变现难,是摆在每个体育传媒平台的现实问题。

咪咕视频推出的“4K超清+50帧原画”并未达到预期的效果。本届奥运会,直播黑屏、卡顿等问题就频繁出现。应用商店咪咕视频的评论页面上虽然好评居多,但是差评多是反馈直播遇到的卡顿等问题。

专业人士认为,体育赛事版权属于期货概念,即当下购买的是几年后的版权,需要有更高市场预判能力。

如几年前,花天价拿下各种赛事版权的玩家们谁也不会预料到,各大联赛、欧洲杯、奥运会等都会因为2020年的疫情直接停摆。以及此前NBA因为一些不当言论曾引发不少网民事件。体育赛事版权是提前销售的,有一定风险性,如果遇到不可抗力因素,就意味着大笔资金投入打了水漂。

据媒体报道,欧洲足球锦标赛从6月12日揭幕战起,国内就有百余个平台、渠道涉嫌侵权播出相关内容。7月12日欧锦赛决赛,直播侵权平台107个,电脑端126个。为吸引用户,部分平台还大张旗鼓地对直播进行宣传。东京奥运会自7月21日首场赛事开始以来,已发现42家网站侵权点播比赛。

据第三方研究机构数据显示,由于盗版存在,体育服务提供商及版权商每年损失高达283亿美元的收入。

盗播技术门槛低、成本低、获益大,版权方维权成本高,体育赛事网络直播版权保护难度很大欧洲杯的时候咪咕曾海量发送侵权函。不过咪咕法务团队也表示,对体育赛事盗播进行侵权取证需要较高的固定证据成本,且维权成果往往并不理想。

或许只能寄希望于创新技术手段,利用人工智能、大数据等核心技术打造监测、阻断、存取证等相关平台,为打击盗播提供技术支持。

一个热点给平台带来的流量是一时,留存流量更需要“内功”。譬如让互联网巨头们抢破头的春晚红包,也不乏一时流量暴涨春晚过后又迅速退潮。

2018年世界杯是咪咕首次运作国际大型赛事直播版权,在短短一个半月赛期内,共有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯比赛,咪咕视频也一度实现超过1000万人的单日用户增长,行业排名大幅提升,日活渗透率为1.7%。世界杯结束后,下降到了0.6%-1.2%。咪咕视频最终也没有进入长视频第一梯队。

据东京奥运会第9个比赛日的热度战报,咪咕视频累计社交媒体热搜166个,累计曝光量211.2亿+,单日最高播放量5721万。虽然奥运会还未结束,咪咕也未公布用户增量,不过可以预见咪咕的用户、日活、播放量等各项指标都大幅增加。

当前的用户时间往往是碎片化,短视频的兴起就体现这个趋势。人们可能不会看完一整场奥运会直播比赛。那么,在碎片化的时间里,如果用户不看比赛直播,其生态体系中还有没有年轻人喜欢的内容,通过内容生态留下他们?从屡上社交媒体热搜的奥运选手们可以看出,体育迷们非常关注奥运明星,这或许是一个可以发力的点-做好后续的体育名人运营,或许就成功了一半。返回搜狐,查看更多

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